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高端、健康頗受青睞,堅果禮成過年送禮新熱門

2021/12/21 16:18:24互聯網


【導讀】隨著經濟水平的發展,我國居民消費需求的轉型升級,堅果等健康、個性化的產品成為當下熱門的送禮首選。

  作為一個重視禮儀的國家,中國自古以來就有送禮的傳統,尤其遇到節假日時更是如此。據前瞻產業研究院數據顯示,結合送禮節假日來看,91%的消費者在春節探訪親友時會送禮,69%的消費者會在中秋節時送禮。而禮物中往往包含著對于他人的感謝、祝福,送禮對于中國消費者而言,通常承載著諸多美好的意義。

  雖說送禮的傳統亙古不變,但是回顧中國近五十年的發展歷程,就會發現中國禮品行業發生著巨大的變化。比如改革開放初期,我國商品供應相對匱乏,送禮以溫飽型、實用型產品為主。而隨著經濟水平的發展,我國居民消費需求的轉型升級,堅果等健康、個性化的產品成為當下熱門的送禮首選。

高端、健康頗受青睞,堅果禮成過年送禮新熱門

  堅果漸成佳節送禮首選,高端、健康頗受青睞

  在如今種類豐富的休閑食品當中,堅果無疑是老少皆宜的健康食品,而這一優勢也已得到權威部門的認可。2007年,美國FDA就將堅果產品定為B級營養食品。2016年,國家衛生計生委發布《中國居民膳食指南2016》,將堅果與籽類食品列入日常膳食結構表中,并建議每人每天推薦食用量為25-35克。

  就在今年10月,商務部流通產業促進中心還發布了一份《新消費時代休閑食品消費趨勢研究》報告,報告指出“消費者在選擇休閑食品時更注重營養健康,更愿意為品類和品牌買單,消費者偏好決定了一部分品類發展迅速”、“以堅果銷售為核心業務的三只松鼠,2016年至2021年連續5年在中國堅果銷量第一并遙遙領先,成為堅果這一細分品類的領軍企業。”

  由此可見,堅果憑借著高端、健康的產品優勢,正在收獲著越來越多消費者的青睞,其中尤以三只松鼠的市場表現最為優異,更多消費者在挑選堅果類產品時,都樂意選擇三只松鼠,甚至認準三只松鼠這一品牌。

  強強聯合分眾傳媒、央視,三只松鼠打響年貨節之戰

  時值2022年年貨節即將到來之際,三只松鼠作為堅果行業的龍頭老大,已率先聯合梯媒廣告媒體發起高飽和投放,就此打響新一輪年貨節之戰!此輪投放將與電梯媒體的開創者分眾傳媒合作,針對全國20-30個重點城市進行高飽和、長周期觸達,后期還將聯合央視、OTV等硬廣資源,進一步拓展投放的廣度、深度,觸達更多潛在消費群體,就此形成強大的品牌引爆能力,勢必將“過年流行送堅果”“送堅果就送三只松鼠”的心智全面透傳。

高端、健康頗受青睞,堅果禮成過年送禮新熱門

  面對這場重中之重的開年之戰,三只松鼠此輪舉措重在線下場景的傳播,屆時包括多個寫字樓及小區電梯的智能屏、LCD屏、框架海報,以及沃爾瑪、華潤萬家、家樂福等核心商超賣場的電視廣告,均將循環傳播三只松鼠的品牌宣傳片。如此大規模的電梯媒體投放,勢必將助力三只松鼠線下分銷打一場漂亮的年貨節之戰。

  事實上在今年10月16日,三只松鼠在天津秋糖分銷戰略星品發布會上宣布了發力線下分銷計劃,期間三只松鼠分銷事業部總經理吳峰透露,2021年三只松鼠分銷業務預估在18億元左右,計劃2023年分銷業務整體實現50億元的年度銷售目標。而眼下即將到來的2022年年貨節,正是檢驗三只松鼠分銷業務的重要一戰。

  而2020年中國禮品市場規模約10000億,2021年這個數字還會繼續突破。作為新生代潮流送禮的堅果禮,今年又將取得怎樣的銷售表現,值得期待!



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